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usdt钱包(www.caibao.it):原创 月销量跨越86万件,出门就撞衫的摇粒绒,到底是怎么火起来的?

来源:南昌新闻网 发布时间:2021-01-20 浏览次数:

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原题目:月销量跨越86万件,出门就撞衫的摇粒绒,到底是怎么火起来的?

若是提到今年冬天最容易撞的时尚单品,你会想到什么?是北面的羽绒服、Fendi的老花围巾,照样最近成为潮水主角的摇粒绒?

若是说2019年是潮水圈的摇粒绒元年,那2020年摇粒绒就已经泛起了“人传人征象”。以往被称作“爷爷外衣”而被年轻人嫌弃的摇粒绒,今年甚至由于太容易撞衫上了几回热搜。

羊群效应让没买过摇粒绒的人最先好奇这种材质,到厥后,路上四处都是披着毛皮的人,就像在城市里铺开了一片青青大草原——各处都是喜羊羊、懒羊羊和沸羊羊。也难怪有人说“在地铁站这样的地方,一不小心就会有羊群出没”。

当你穿着摇粒绒走在大街上和无数人撞衫时,你是否想过:哪些摇粒绒更火?这件单品到底有什么魔力,为什么能让这么多人对它着迷?今天的走进科学,我们来解读“羊群之谜”。

现代人在穿衣服这件事上,最怕的就是撞款,究竟撞衫不恐怖,谁丑谁尴尬。然则这条定律在摇粒绒身上似乎不奏效。

打开社交平台搜索摇粒绒,你满眼看到的都是对这个神奇面料的讴歌。

在寒潮突袭的天气下,不管是通勤的打工人照样去自习室准备预习期末考试的学生党,摇粒绒带来的暖意抚平了所有人的鸡皮疙瘩。

“摇粒绒舒适到我想把它缝在身上”、“穿上摇粒绒的瞬间感受全世界的风都停了”……为了表达对摇粒绒的喜好,网友们纷纷在线发起了夸夸群。

甚至有传言说,在南方区域,摇粒绒已经成为继北面羽绒服之后的另一大新校服。

今年的摇粒绒有多火,淘宝的销售数据也许能说明一些问题。我们在淘宝搜索“摇粒绒”并筛选出了销量最好的1000款商品来取样考察。这些以外衣和套头衫为主的摇粒绒商品,最近一个月的总销量已经跨越86万件。

脱销的摇粒绒价钱整体对照友好,TOP 1000脱销摇粒绒单品更多照样集中在300元以下的价钱区间。其中,200-299元的摇粒绒单品是最受迎接的,平均销量跨越了1000件。

从脱销品牌来看,优衣库无疑是霸主一样平常的存在。

TOP1000热卖的摇粒绒单品里,优衣库独占31款,是名目最多的品牌。这数十款摇粒绒产物中不仅涵盖男装、女装和童装,另有套衫、开衫……基本贯彻了优衣库“万物皆可摇粒绒”的观点。

同时,优衣库作为摇粒绒老牌劲旅占有了销量榜首,而且优势大得能让创始人柳井正祈祷中国的冬天再持久一些。

在0-299元这几个最脱销的价钱区间,优衣库打出的各式摇粒绒单品,轻松霸占了销量最高的前几名。这个日本品牌的销量在淘宝热销TOP1000摇粒绒单品的中占比跨越3成。

不外,你以为摇粒绒只是由于保暖刷屏吗?

这个冬天,摇粒绒已经作为时尚单品被盖章认证了。在时尚圈的人气也进一步彰显了摇粒绒的出圈。

掀开小红书,你可以发现摇粒绒早就不是很丑但温暖的土味衣饰,而是被万千时髦女孩溺爱的潮水必备单品。围绕摇粒绒泛起的高频词中,穿搭、搭配、悦目、颜色等泛起的频次越来越高,远远跨越了保暖。

不管是御姐照样甜妹,潮人照样大学生,套上摇粒绒后人人都市在一股神秘气力的诱惑下,忍不住发出一张张整齐划一的对镜自拍。似乎只要穿上摇粒绒,你就能获得一枚冬季穿搭小能手的奖章。

依附不贵、保暖又时髦的几个特点,摇粒绒成为了今冬服装界蹿升速率最快的网红之一。

摇粒绒为什么这两年才实现爆红出圈?

不外,让人奇怪的是,既然摇粒绒有这么多讨喜的地方,为什么到今天才火?

凭据百度指数,摇粒绒这几年的热度随着冬季的到来都市泛起一波小岑岭。然则2020年年底泛起了历年以来的最岑岭,关键词的搜索指数相较去年的峰值上涨了30%。

要知道,这款面料从发现到现在已经有几十年的历史,而优衣库早在几年前就在中国市场销售这类产物。然则,在很长一段时间内,摇粒绒在人们的心中,一直被认为是居家服以及纯粹的保暖衣物。

从“丑”到对立面的“潮”,人人到底是怎么被种草的?

实在,早在2013年,优衣库就在上海开出摇粒绒观点店。那时他们的展厅和衣饰搭配是这样的:

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刚进入中国市场不久的摇粒绒,确实和时尚没太大关系。兴许这款面料的功能性被逐渐科普,但并未能激起太大的水花。

但优衣库没有半点放弃的意思,作为摇粒绒的推广大使,真正做到了“十年如一日”、竭尽全力地研发、生产种种名目颜色的摇粒绒衣饰。优衣库的这份执念,也让吃瓜群众们在已往几年里好奇了良久——优衣库为什么这么热爱摇粒绒?

可能是量变到质变的累积,也可能是优衣库终于摸到了打造爆款的门道,2019年的秋冬,优衣库接连推出的两款与设计师品牌JW Anderson、工装潮牌Engineered Garments联名的摇粒绒外衣,终于引起了人们的注重。

通俗路人或许并不领会这些联名潮牌,然则优衣库只要特定潮水圈内的达人们先注重到就算乐成了一半。由于经由时尚博主们的测评、推荐,我们就很容易在潜移默化中吃下这份安利。

2020年优衣库如法炮制,继续和JW Anderson联名推出多款摇粒绒外衣。无独有偶的是,这两年来,更多着名潮牌也看到了这个材质,并推出了相关产物。

好比Supreme和The North Face等品牌就在这几年经常推出摇粒绒衣饰。现在这股潮水还延续到了更多品牌上。作为着名运动品牌的Nike也在潮品中加入了摇粒绒元素;奢侈品界路因缘最好的LV推出的一款摇粒绒产物,更是在二级市场上被炒出了跨越6成的溢价。

(图中价钱为二级市场价钱,此款夹克原发售价为11600元。)

在优衣库的不懈努力下、再加上潮牌和奢侈品的加持,摇粒绒进一步勾起了路人的好奇心,不禁让人思索这平平无奇的材质到底有什么魔力。

在这里,潮水文化的加成和大牌背书就已经为摇粒绒的“洗白”走出了扎实的一步。

而摇粒绒进一步的逆袭,或者说当人们打心底里最先认可摇粒绒是件潮水单品,也许就是在看到无数鲜肉小花穿着摇粒绒在机场带货的时刻了。

数据显示,在微博围绕摇粒绒,一再被提及的词语除了保暖、时尚等形容词,就是种种明星的名字了。从最近人气蹿升的爱豆到流量小生、潮水明星等,摇粒绒可以说是一网打尽。

品牌们也深谙此道。这边优衣库让倪妮和井柏然穿上摇粒绒外衣,那里PUMA就找了泫雅代言今年推出的摇粒绒单品。

最终,在优衣库、潮水品牌和明星们竭尽全力的安利下,人人都要拥有摇粒绒的局势就泛起了。

摇粒绒爆火背后,是什么样的消费心理在“作祟”

摇粒绒彻底从土味洗白了。让打工人感到高兴的是,这么件潮水单品还很廉价——那当然是马上入手。

实在要不是摇粒绒的价钱云云友好,我们也很难看到现在路上的羊群效应。因此,我们容易得出消费摇粒绒的民众们,是出于价廉物美的价值判断作出的理性消费。

但所谓理性消费背后,我们发现了存在于年轻消费群体中一种更值得玩味的消费心理。

在移动互联网的信息高速公路上,我们呈现出一种在消费上极端追求和呼叫“高效”,在审美上则无限趋同的态势。

当我们准备购置一件商品,我们不止是希望花出去的钱少,也希望花出去的时间精神少,但同时能收获超出预期的价值。已往我们仅仅是追求适用价值,但现在的年轻人不止要消费品性能上过关,还希望它能够知足自己的情绪需求。

优衣库以及其他品牌在互联网环境下,能够制造出摇粒绒这样的爆款,正是由于切中了我们这样的需求。

首先,它知足适用、性能不错这样的尺度,同时价钱不高。最主要的是,潮人、明星都在穿的摇粒绒,代表了一个潮水周期内绝不会失足的审美模版。

我们似乎越来越倾向于在最低的决议成本和款项成本下,作出一个万无一失的消费选择。

微博有一条热门话题叫做#别问我为什么穿摇粒绒#,这个话题自己似乎就是摇粒绒具备爆火潜质的最好写照。

究竟,戋戋几百块一件的摇粒绒外衣,既能辅助我们跟进潮水、又能抵制寒风,这样保险又万能的平价单品,谁能抵制呢?

只不外,当某一个审美尺度能够像病毒一样迅速增殖的时刻,也就意味着时尚盛行转变的速率越来越快。当所有人都穿上摇粒绒的时刻,也就离它过气那一天不远了。

话说回来,摇粒绒都能从“丑”和“土”的字眼里昭雪,我们也可以勇敢展望一下,2021年新一代的时尚爆款指不定就是这些新晋的丑器械呢。

先别急着否认,要知道,时尚这回事儿,原理可从来不在我们这儿。

作 者 | 阿 米

编 辑 | 何书瑶

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