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usdt法币交易api(www.caibao.it):知乎赴美上市遭破发 反映知识付费不被看好

来源:南昌新闻网 发布时间:2021-05-01 浏览次数:

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中国问答知识平台知乎于今年3月26日纽约证券生意所挂牌上市,刊行订价为每股9.5美元,在挂牌首日破发(跌破刊行价),股价曾大跌近三成,当日收市报8.5美元。为何获得了阿里巴巴、京东、腾讯等多家中国互联网龙头的撑腰的知乎,会在整体IPO市场火热的情形下首日仍然破发?

现时广告收入占六成

知乎是内地的线上问答平台,类似于外国的Quora,以及Yahoo知识。知乎于去年每月平均接见用户高达4.69亿。凭证知乎的招股书,知乎现时的主要收入泉源来自广告收入,其次为付费会员,以及提供内容商务解决方案。知乎于2020年的总收入约13.5亿元人民币,广告收入占比约62.4%,会员收入占约23.7%,内容商务解决方案收入占约10%。知乎作为内地最大知识群集平台,拥有相当高而且稳固的浏览量,商家和品牌投放广告能够有用推销营业,因此广告收入增幅相对稳固。

至于其次的主要收入,是依赖用户支付会员费以享用特权及服务,例如可无限制浏览高级资料库,包罗一些专栏,现场和录制的讲座,及种种电子书和杂志等。而内容商务解决方案的营运相似于投放广告,但知乎会协助客户制订商业内容,并依据重大的数据和流量剖析,将内容更精准通报到目的受众以到达更佳营销效果。

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营收结构未来须改善

知乎在上市前夕的市场估值约80亿美元,但为何最先挂牌生意时却出师晦气,市场至今股价仍未见跨越刊行订价?从知乎的收入结构可见,现时很洪水平上依赖广告收入,而广告收入则受活跃用户数的影响。换言之,未来要延续增添广告上的收入,知乎内容亦要延续下沉以迎合更多用户的「口味」,但这是否会令主打质量的知识平台变质?

此外,现今资讯爆炸的年月,在网络天下能够免费找到种种知识,知识付费的模式似乎仍然过早。只管拥有逾4亿用户,及作为最大最受迎接的知识型社交平台,先天的性子限制了平台多元化的生长。而且,现时知乎的商业模式在现今林林总总的新兴经济模式下,显得略为传统,到现在为止,似乎暂时难以望见更多价值释放的空间。知乎上市前由于多番融资推高估值,挂牌后泛起破发的情形,反映市场上的投资者对营业未来的盈利能力有保留,以及现时对知识型付费市场熟悉仍然较少,不抱太大期望所致。未来知乎若要进一步提高市场信心,必须牢固及提高现有商业模式的盈利能力和改善扩展营收结构。

题为编者所拟。本版文章,为作者之小我私人意见,不代表本报态度。

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